New Models of Marketing (5 cr)

Evaluation scale

H-5

Content scheduling

Contents:
- Multichannel marketing
- Digital marketing environment - what does it mean ?
- D.M. vocabulary
- Digital Marketing funnel
- SEO
- Campaigns in digital environment
- Conversion and analytics
- Creating engagement and advocacy in digital environment

Objective

Having completed the course, the student is able to
- identify ecosystem of the new marketing
- engage customers in different stages of their user journey
- explain the impact of search engine optimization through valuable content
- operate modern marketing channels and tools.

Content

Inbound and content marketing overview
Objectives, content formats and distribution through various channels
Measuring results

Materials

Web-based material (articles, blogs and test-tools)
Material supported by Google Academy

Teaching methods

Lectures (presence >80% is obligatory)
Case -studies
Finding sources in internet

Pedagogic approaches and sustainable development

Supported by methods of innovative pedagogy through building on
- individual effort and development
- team work methods
- networking

Student workload

Presentations and discussion during lectures
Individual exams (2)
Case reports made in groups

Failed (0)

Opiskelija ei
- ymmärrä digitaalisen ympäristön erityispiirteitä tai mahdollisuuksia
- osaa alan termistön perusteita
- osoita halua oppimiseen ja oman ammattitaidon kehittämiseen

Assessment criteria, satisfactory (1-2)

Opiskelija
- ymmärtää digitaalisen ympäristön erityispiirteet
- osaa hahmottaa sen tarjoamia mahdollisuuksia
- tietää millä keinoilla verkkosivustolle luodaan liikennettä ja sitoutumista
- osaa hakea internetistä markkinointia tukeviä välineitä ja tietoa
- ymmärtää hyvän sisällön merkityksen
- ymmärtää analytiikan tarjoamat mahdollisuuudet
- ymmärtää konversion käsitteen ja konversion kehittämisen merkityksen

Assessment criteria, good (3-4)

Opiskelija
- ymmärtää digitaalisen ympäristön erityispiirteet ja osaa soveltaa niitä yksittäisen yrityksen tarpeisiin sopivasti
- osaa soveltaa eri tapoja liikenteen luomiseksi sivustolle
- osaa käyttää oma-aloitteisesti ja luovasti sivuston tasoa ja kampanjoiden laatua kehittäviä mittareita ja muita nettityökaluja
- osaa luoda eri sivustoille ja yrityksille sopivaa sisältöä ja jakaa sitä sopivissa kanavissa
- tunnistaa mielekkäitä analyysin kohteita sivustolla ja kampanjoissa ja ehdottaa niihin parannuksia

Assessment criteria, excellent (5)

Tason 3-4 osaaminen,
minkä lisäksi osaa soveltaa opintojakson tietoa ehdottamalla erilaisiin tarpeisiin ja erilaisille yrityksille toimivia ratkaisuja kokonaisvaltaisesti.