Digitaalinen markkinointi - Sisällöntuotanto (5 op)

Arviointiasteikko

H-5

Sisällön jaksotus

Kurssi keskittyy digitaaliseen sisältömarkkinointiin 5.9.-11.11.2022:
- mitä sisältömarkkinointi on? Mitkä ovat sen hyödyt?
- hakukoneoptimointi oleellisena edellytyksenä onnistuneeseen sisältömarkkinointiin
- ostajapersoona, ostajan polku ja konversio
- sisältösuunnitelma
- hyvän kielen merkitys sisältömarkkinoinnissa
- miten tehdä ja optimoida erilaisia sisältöjä: esim.
1. videomarkkinointi, videokuvaus ja -editointi
2. blogipostaus

- sisältöjen jako sosiaalista mediaa ja uutiskirjettä hyödyntäen

Tavoitteet

Opiskelija
• osaa määritellä sisällöntuotannon tavoitteet ja niitä palvelevat kanavat sekä eri muodot digitaalisessa markkinoinnissa
• osaa tehdä sisällöntuotannon suunnitelman
• osaa tuottaa kaupallista sisältöä eri kanaviin hyödyntäen sisällöntuotannon eri työkaluja
• osaa hyödyntää automaation tarjoamia mahdollisuuksia

Sisältö

• Yrityksen arvojen sekä viestintä- ja markkinointistrategian vaikutus sisällöntuotantoon
• Sisällöntuotannon tavoitteet ja suunnitelma
• Kanavakohtaisen sisällön tuottaminen eri työkaluja käyttäen
• Viestintä kriisi/ongelmatilanteissa
• Markkinoinnin automaatio

Oppimateriaalit

- luentomateriaalit
- verkkoartikkelit
- omat muistiinpanot

Opetusmenetelmät

- lähiopetus
- itsenäinen tiedon haku
- yksilötehtävät
- ryhmätehtävät

Tenttien ajankohdat ja uusintamahdollisuudet

Tenttiä ei ole.

Toteutuksen valinnaiset suoritustavat

Ei ole.

Opiskelijan ajankäyttö ja kuormitus

- lähiopetuskerrat 8x3h = 24h
- ryhmätyöskentely = 59h
- yksilötyöt ja itsenäinen opiskelu = 52h