MarkkinointiLaajuus (5 op)

Osaamistavoitteet

Opiskelija ymmärtää markkinoinnin peruskäsitteet ja toimintaympäristön sekä sisäistää markkinoinnin merkityksen keskeisenä yritystoimintona. Hän tuntee markkinoinnin kannattavuuteen vaikuttavat seikat ja osaa soveltaa markkinointiajattelua yrityksen tai yhteisön päätöksenteossa.

Sisältö

Sisältö:- Nykyaikainen markkinointiajattelu- Ulkoinen ja sisäinen toimintaympäristö- Ostokäyttäytyminen ja segmentointi- Kilpailukeinot- Markkinoinnin suunnitteluprosessi