Opinto-opas

Tavoitteet

The student is able to
- Recognize the potential of the web for company’s sales and marketing operations
- Explain how web traffic interacts with the web pages and how to use it for the company’s benefit
- Name the core terminology and indicators of web marketing
- Plan actions to increase visitor traffic and engagement
- Apply the basics of web analytics

Sisältö

- Features and capabilities of a well-working website
- Visibility of a webpage, SEO (search engine optimization)
- Tools and metrics for website optimization

Oppimateriaalit

Luentomateriaalit, DEMS-projektin materiaalit (www.dems.pro), ITSLearning-alustalla jaettu materiaali (esim. podcastit, videot, blogit jne.) sekä muu verkkomateriaali.

Opetusmenetelmät

- Lähiopetus (luennot, ryhmätyöt, parityöt, tentti)
- Itsenäinen opiskelu ja tiedonhaku
- Yhteistoiminnalliset oppimismenetelmät (esitykset)
- Mahdollinen vieraileva luennoitsija

Tenttien ajankohdat ja uusintamahdollisuudet

Kurssi sisältää kaksi ITS-tenttiä. Tarkat päivämäärät ilmoitetaan kurssin ensimmäisellä luennolla.

Pedagogiset toimintatavat ja kestävä kehitys

Yhteisöllinen oppiminen ja innovaatiopedagogiikka

Toteutuksen valinnaiset suoritustavat

-

Opiskelijan ajankäyttö ja kuormitus

Kurssi koostuu ennakkotehtävästä (ohjeet alla), ITS-tenteistä (2 kpl) ja ryhmätöistä (3 kpl).

Aiheita opitaan sekä luennoilla että itsenäisesti.

Kurssin lopuksi opiskelijat antavat vertaispalautetta ryhmänsä yhteistyöstä, jota opettaja voi hyödyntää arvioinnissa.

Kurssin laajuus: 5 opintopistettä = noin 135 tuntia opiskelijan työskentelyä

Kurssilla on 50 % läsnäoloedellytys.

ENNAKKOTEHTÄVÄ:
Etsi verkkolähteistä 30 digitaalisen markkinoinnin termiä ja laadi niille omin sanoin kirjoittamasi määritelmät. Palauta lista (esim. docx- tai pdf-muodossa) ITSiin ennen kurssin ensimmäistä tapaamista (DL 15.1.2025).

Esimerkiksi:
Call to Action (CTA) = kehotus, joka ohjaa käyttäjää klikkaamaan mainosta tai sisältöä jatkaakseen (esim. "Lue lisää" tai "Osta nyt").

Sisällön jaksotus

Ajoitus: 16.01.2025 - 20.03.2025

Kurssi kattaa seuraavat aiheet:
- Johdatus digitaaliseen markkinointiin (mukaan lukien käsitteet, rooli markkinoinnissa ja liiketoiminnassa)
- Verkkosivuston rooli markkinoinnissa ja hakukoneoptimointi (SEO)
- Sisältömarkkinointi ja sosiaalinen media
- AI:n hyödyntäminen markkinoinnissa
- Digitaalisen markkinoinnin strategia ja asiakaspolku
- Digitaalinen mainonta (hakukonemainonta ja sosiaalisen median mainonta)
- Analytiikka digitaalisilla alustoilla
- Kestävä markkinointi, vastuullinen markkinointi
- AI:n hyödyntäminen markkinoinnissa

Viestintäkanava ja lisätietoja

ITS & sähköposti

Arviointiasteikko

H-5

Arviointimenetelmät ja arvioinnin perusteet

Tehtävät ja arviointikriteerit:
- Ennakkotehtävä (Hyväksytty/Hylätty)
- Verkkosivusto ja SEO -ryhmätehtävä 20 % (arviointiasteikko 0–5)
- Tentit 20 % + 20 % (arviointiasteikko 0–5)
- Digitaalisen mainoskampanjan ryhmätehtävä 10 % (arviointiasteikko 0–5)
- Strategisen sisältösuunnitelman ryhmätehtävä (raportti ja esitys) 30 % (arviointiasteikko 0–5)
- Osallistuminen (läsnäoloprosentti sekä osallistuminen opetukseen ja esitystilaisuuksiin)
- Itse- ja vertaisarviointi (Hyväksytty/Ei suoritettu)

Hylätty (0)

Opiskelijan osallistuminen on alle 50 % lähiopetustunneista, hän ei osallistu ryhmätöihin tai tenttiin, tai hän jättää ennakkotehtävän tekemättä, jolloin kurssin suoritukseksi merkitään "Hylätty." Vapaamatkustaminen ryhmätöissä johtaa kurssin hylkäämiseen. Kurssi hylätään, jos jokin tehtävistä sisältää yli 90 % plagioitua sisältöä. Yksittäinen tehtävä hylätään, jos se sisältää yli 50 % plagioitua sisältöä.

Arviointikriteerit, tyydyttävä (1-2)

Opiskelija osoittaa perustason ymmärrystä digitaalisen markkinoinnin käsitteistä ja kurssilla käsitellyistä aiheista. Hän noudattaa ohjeita, mutta itsenäinen ongelmanratkaisukyky puuttuu. Palautetut tehtävät ovat laadultaan samankaltaisia kuin tekoälyn tuottamat sisällöt, ja niistä puuttuu henkilökohtainen pohdinta ja oivallukset.

Opiskelija osallistuu heikosti ryhmätöihin eikä osoita ammattimaista työskentelyotetta. Ryhmäraporttien kielellinen laatu ja opiskelijan antama ammatillinen vaikutelma ovat tyydyttävällä tasolla. Arvioidut tehtävät ovat riittämättömiä ja ne on palautettu myöhässä.

Arviointikriteerit, hyvä (3-4)

Opiskelija ymmärtää kurssin aiheet ja osaa keskustella oppimistaan asioista. Hän pystyy soveltamaan oppimiaan tietoja ja taitoja annettujen tehtävien ratkaisemiseksi. Opiskelijalla on jonkin verran kykyä analysoida tietoa ja tunnistaa syy-seuraussuhteita johtopäätöstensä ja teorian välillä. Hän osoittaa hyviä itsenäisen ja ryhmätyöskentelyn taitoja sekä aktiivisuutta opetustilanteissa.

Ryhmätehtävät ovat tavoitteellisia. Teoreettinen pohja on hyvin perusteltu ja sovellettu asianmukaisesti käsiteltävään aiheeseen. Johtopäätökset esitetään loogisesti ja selkeästi.

Arviointikriteerit, kiitettävä (5)

Opiskelija osoittaa erinomaista ymmärrystä ja soveltamista digitaalisen markkinoinnin periaatteista sekä kurssilla käsitellyistä aiheista. Palautetut tehtävät ovat ammattimaisesti laadittuja, tavoitteellisia ja sisältävät runsaasti omaperäisiä ajatuksia ja oivalluksia, joissa lähteet on viitattu läpinäkyvästi. Johtopäätökset pohjautuvat vahvaan teoreettiseen perustaan, ne esitetään loogisesti, ja pohdinta heijastaa aidosti ryhmän tai opiskelijan omia näkemyksiä.

Opiskelija on erittäin aktiivinen opetustilanteissa, esityksissä ja ryhmätyöskentelyssä.