Digitaalinen markkinointi ja myynti (5op)

Arviointiasteikko

H-5

Sisällön jaksotus

- Digimarkkinoinnin termistö
- Smarketing-ajattelu
- Google Analytics 4
- verkkosivuston kehittäminen myynnillisyyden näkökulmasta
- hakukoneoptimointi SEO ja tekoälyoptimointi GEO.
- vastuullisuus tekoälyn käytössä
- digitaalinen mainonta

Tavoitteet

Opiskelija
• ymmärtää alan keskeisiä termistöä ja mittareita
• osaa hyödyntää digitaalista markkinointia yrityksen markkinoinnin ja myynnin kehittämiseen sekä osaa soveltaa oppimaansa käytännön työhön.
• tietää hakukoneoptimoinnin merkityksen ja osaa suunnitella sivustokävijöiden määrää ja sitoutumista lisääviä toimenpiteitä
• tuntee verkkoanalytiikan perusteet.

Sisältö

- Digimarkkinoinnin termistö
- Smarketing-ajattelu
- Google Analytics 4, perusteet
- hakukoneoptimointi (SEO): sivuston analysointi ja kehitysehdotukset
- hakusanamainoskampanjan suunnittelu: kohdentaminen, hinnoittelu

Oppimateriaalit

- verkkoartikkelit
- e-kirjat
- omat muistiinpanot, luentodiat
- ohjevideot

Opetusmenetelmät

Oppimismenetelminä hyödynnetään pääasiassa yhteistoiminnallisia oppimismenetelmiä kuten
- työelämälähtöiset yrityscaset ja niiden työstäminen ja esittelyt sekä vertaisarviointi.
- pienryhmätyöskentely
- oppimisen syventämistä ja käyttöönottoa omassa työssä
- itsenäinen tiedonhaku ja haetun tiedon soveltaminen

Tenttien ajankohdat ja uusintamahdollisuudet

Ei uusintamahdollisuutta (Google Analytics -koe)

Pedagogiset toimintatavat ja kestävä kehitys

Työelämälähtöiset tehtävät
Monimuoto-opiskelu, jossa yhteisiä lähijaksoja sekä etäjaksolla tapahtuva itsenäinen työskentely ja pienryhmätyöskentely
Itslearning hyödynnetään verkko-oppimisalustana

Toteutuksen valinnaiset suoritustavat

Ei ole.

Opiskelijan ajankäyttö ja kuormitus

5 op= 135 h
Lähitapaamiset 9 tuntia
Yksilötehtävät 50 tuntia
Ryhmätehtävät 50 tuntia
Itsenäinen tiedonhaku 26 tuntia

Arviointimenetelmät ja arvioinnin perusteet

ARVIOITAVAT TEHTÄVÄT

Ennakkotehtävä: digimarkkinoinnin sanasto (yksilö) 10%
Google Analytics 4: Itslearning-koe (yksilö) 25%
Tuntitehtäviä joka tunnilla, jotka muodostavat yhteensä (yksilö) 15%
Hakukoneoptimoidun (SEO) ja myyntiä tukevan sivuston suunnittelu (ryhmä) 50%

Kurssin lopussa opiskelijat tekevät vertaisarvionnin pienryhmän jäsenten työskentelystä ja aktiivisuudesta. Vertaisarviointi otetaan huomioon kurssin arvosanassa.

Jos opiskelija on pois lähiopetuksesta kaikki kolme kertaa, kurssi hylätään.

Korvaavia tai lisätehtäviä ei ole.

Ennakkotehtävän ohjeistus lähetetään sähköpostitse ennen kurssin alkua. Tehtävän deadline 8.1. klo 21. Tehtävien ohjeistukset ja arviointikriteerit Itslearningissä.

KURSSIARVOSANAN MUODOSTUMINEN:

Tehtävien arvosanat / pisteet painotetaan tehtävien painoarvon mukaisten kertoimien avulla, max 100 p.

0-25: 0
26-49: 1
50-64: 2
65-79: 3
80-89: 4
90-100: 5

Jos opiskelija on pois enemmän kuin yhden kerran, se laskee hänen arvosanaansa yhdellä numerolla siitä, mitä se olisi tehtävien perusteella. Jos opiskelija ei osallistu yhdellekään lähikerralle, kurssi hylätään.
Läsnäolo tarkoittaa osallistumista lähikertaan alusta loppuun asti. Kurssiarvosasta 15 % muodostuu lähitunneilla tehtävistä tuntitehtävistä.

Tekoälyn käytöstä:
Tekoälyn käytön salliminen vaihtelee tehtävittäin, ja se ohjeistetaan jokaisen tehtävänannon yhteydessä Itslearningissä. Yleisohjeena todettakoon, että sitä voi käyttää esim. ideointiin, mutta tekoälyn antamia vastauksia ei saa koskaan kopioida suoraan tehtäväpalautukseen. Tekoälyn käyttö sisältäen, mihin tarkoitukseen sitä on käytetty, on myös aina mainttava. Tekoälyn käyttö ohjeistuksen vastaisesti rinnastetaan plagiointiin.

Hylätty (0)

Opiskelija ei osallistu tunneille ollenkaan. Jos on paikalla vain yhden kerran, se laskee arvosanaa yhden arvosanan verran. Plagiointia yli sallitun prosenttirajan useammassa kuin yhdessä tehtävässä, tekoälyn käyttö ohjeistuksen vastaisesti. Hänen tehtävistä yhteensä saamansa arvosanat eivät yllä hyväksytylle tasolle. Hän ei osallistu ryhmä-/paritöihin.

Arviointikriteerit, tyydyttävä (1-2)

Opiskelija ymmärtää digitaalisen markkinoinnin ja myynnin sekä verkkoanalytiikan perusteita. Hän on suoriutunut tehtävistä tyydyttävästi ja osallistunut ryhmä- ja paritöihin. Jos on paikalla vain yhden kerran, se laskee arvosanaa yhden arvosanan verran.

Arviointikriteerit, hyvä (3-4)

Opiskelija osoittaa paneutumista ja huolellisuutta kurssitehtäviin ja pystyy soveltamaan oppimaansa käytäntöön. Hän on aktiivinen ryhmätyöskentelijä ja on aktiivinen keskustelija myös tunnilla. Jos on paikalla vain yhden kerran, se laskee arvosanaa yhden arvosanan verran.

Arviointikriteerit, kiitettävä (5)

Opiskelija osoittaa (lähes) ammattimaista osaamista digitaalisen markkinoinnin ja myynnin saralla. Hänen suorituksestaan niin tehtävissä kuin tunnillakin välittyy syvällinen perehtyneisyys ja motivoituminen.

Lisätiedot

Itslearning