Event Digital Marketing and Analytics (3 cr)

Evaluation scale

Approved/Rejected

Objective

• You know the key tools and methods of digital marketing. • You know how to choose the tools that best support event marketing. • You know how to use key digital marketing tools effectively. • You know how to collect and use data obtained from digital channels in the marketing and sales of the event.

Methods of completion

Online studies in the Moodle environment

Methods of completion

Completing and returning assigned tasks according to instructions.

Content

In the course, you will familiarize yourself with the most important methods and tools of digital marketing and learn how they can be applied in the marketing of an event. In the course, you will practice using digital marketing tools and learn to analyze and visualize data obtained from digital channels in event marketing. 1. Digital marketing tools and methods: • Content marketing • Search engine visibility on Google (free and paid) • Social media marketing (free and paid) - Facebook, Instagram, LinkedIn • Google Ads video and display advertising • Email marketing • Event and ticket sales platforms and Online stores 2. Digital marketing monitoring and analysis: • Setting goals and tracking conversions with digital marketing tools • Marketing implementation methods based on monitoring • Google Analytics • Measurement and analysis of marketing results • Media monitoring and information search

Location and time

Opinnot toteutetaan verkko-opintoina, jotka opiskelija voi suorittaa itsenäisesti oman aikataulunsa mukaan. Opintojakso avoinna 2.9.-30.11.2024.

Materials

Aineisto moodle-oppimisalustalla.

Teaching methods

Osaamistavoitteet • Tunnet digitaalisen markkinoinnin keskeiset työkalut ja menetelmät. • Osaat valita tapahtuman markkinointia parhaiten tukevat työkalut. • Osaat käyttää keskeisiä digitaalisen markkinoinnin työkaluja tuloksellisesti. • Osaat kerätä ja hyödyntää digitaalisista kanavista saatua dataa tapahtuman markkinoinnissa ja myynnissä. Sisältö Opintojaksolla perehdyt digitaalisen markkinoinnin keskeisimpiin menetelmiin ja työkaluihin sekä opit, miten niitä voi soveltaa tapahtuman markkinoinnissa. Opintojaksolla harjoittelet digitaalisen markkinoinnin työkalujen käyttöä sekä opit analysoimaan ja visualisoimaan digitaalisista kanavista saatua dataa tapahtuman markkinoinnissa. Digitaalisen markkinoinnin työkalut ja menetelmät: • Sisältömarkkinointi • Hakukonenäkyvyys Googlessa (ilmainen ja maksullinen) • Sosiaalisen median markkinointi (ilmainen ja maksullinen) - Facebook, Instagram, LinkedIn • Google Ads video- ja display-mainonta • Sähköpostimarkkinointi • Tapahtuma- ja lipunmyyntialustat ja verkkokaupat Digitaalisen markkinoinnin seuranta ja analysointi: • Tavoitteiden asettaminen ja konversioseuranta digitaalisen markkinoinnin työkaluilla • Seurantaan perustuvat markkinoinnin toteutusmenetelmät • Google Analytics • Markkinoinnin tulosten mittaus ja analysointi  • Mediaseuranta ja tiedonhaku

Student workload

Opintojakso on 3 opintopistettä, eli noin 81 tuntia opiskelua. Koulutusvideot 27 h Ulkopuoliset oppiaineistot ja lukeminen 27 h Tehtävät ja suunnitelmat 27 h

Evaluation methods and criteria

Hyväksytty/Hylätty