Brändin hallinta (5op)

Arviointiasteikko

H-5

Sisällön jaksotus

Brändin hallinnan teoria ja brändikonseptin suunnittelu, brändimarkkinoinnin ideointi ja soveltaminen asiakasprojektin toimeksiantoon yhdessä mainostoimiston kanssa.

Lähiopetuksen aikataulu lukujärjestyksessä ja tarkempi ohjelma ItsLearning-alustalla.

Huom! Opintojakso sisältää runsaasti lähiopetuspäiviä, joissa läsnäolo on edellytyksenä opintojakson suorittamiselle.

Tavoitteet

Opintojakson suoritettuaan opiskelija osaa

- tunnistaa brändin ja sen rakentamisen merkityksen asiakkaan liiketoiminnassa
- soveltaa brändinhallinnan teoriaa ja keinoja markkinointiviestinnän suunnittelussa
- löytää keinoja ja ratkaisuja tavoitteellisessa brändin kehittämisessä
- ottaa huomioon kestävän kehityksen periaatteita työskentelyssään

Sisältö

Opintojakson pääsisältönä ovat brändimarkkinoinnin ja brändinrakentamisen keskeiset osa-alueet mainonnan suunnittelun näkökulmasta. Opintojakso sisältää teoriaa ja harjoituksia koskien brändinrakentamisen prosessia, brändin elementtejä, brändi-identiteettejä ja brändinhallinnan merkitystä. Opintojaksolla opitaan ymmärtämään eri markkinointiviestinnän muotojen kautta syntyviä vaikutelmia ja mielikuvia tuote- ja yritystasolla sekä suunnittelemaan ja kehittämään brändikonsepteja.

Oppimateriaalit

* ilmoitetaan opintojakson alkaessa
* materiaali jaetaan pääosin lähiopetuksen yhteydessä

Opetusmenetelmät

lähiopetusta luentojen ja harjoitusten avulla, projektioppiminen, tehtäväperustainen opiskelu, vertaisoppiminen ja pienryhmätyöskentely, vierailijaluennot

Tenttien ajankohdat ja uusintamahdollisuudet

-

Pedagogiset toimintatavat ja kestävä kehitys

työelämälähtöisyys, projektioppiminen, tiimioppiminen, kestävän kehityksen periaatteiden huomiointi

Toteutuksen valinnaiset suoritustavat

-

Opiskelijan ajankäyttö ja kuormitus

tehtäväperustaisia luentoja sekä harjoituksia ja tehtäviä pienryhmissä ja itsenäisesti, työelämään tutustumista vierailijaluentojen avulla, asiakasprojektin teko tiimityönä yhdessä mainostoimiston kanssa
(tehtävänannot tarkemmin ItsLearningissä)

Arviointimenetelmät ja arvioinnin perusteet

Brändinhallinnan perusteiden haltuunotto, medioiden ja muiden markkinointiviestintäkeinojen soveltaminen brändimarkkinoinnissa, aktiivisuus lähiopetuksessa, tiimityöskentelyssä ja vierailijaluennoilla, asiakasprojektin läpivienti toimeksiannon mukaisesti

Opintojakson kokonaisarvosana muodostuu sen eri osien ja tehtävien arviointikriteerien perusteella (ks. ItsLearning ja opintojakson aloituspäivän info).

Tekoälyä saa opintojaksolla käyttää, mutta käytöstä on raportoitava ItsLearningin oppimistehtäviin kirjattujen ohjeiden mukaisesti.

Lisätiedot

HUOM! EDELTÄVYYSEHDOT: Markkinoinnin perusteet sekä kampanjasuunnittelun ja konseptisuunnittelun perusteet

Viestintäkanavana sähköposti ja ItsLearning-alusta